Ein Makler analysiert das Risiko und vergleicht alle Angebote, die am Markt von den einzelnen Versicherungsgesellschaften geboten werden nach Preis, Leistung und Deckungsumfang. Dabei nutzt er die Konkurrenzsituation zwischen den einzelnen Versicherern. Konsumenten haben dadurch die Möglichkeit VOR Vertragsabschluss unverbindlich Informationen und Angebote einzuholen und sich unabhängig beraten zu lassen.